2023年饮料市场单点惊爆：农夫山泉旗下----树叶无糖茶增速超100%

8月29日晚，农夫山泉公布了2023年年底绩效：营收204.62亿元、盈利57.75 亿，较去年同期分别增长速度23.3%和25.3%；其中燕窝酒拉通(和西方枝条、燕窝π)营收高多达52.86亿元，营业收入增长速度59.8%。从公告中的财务图表大略推论，年底农夫山泉的燕窝酒类也许开创性了将近 30%的营收。燕窝酒类已经踏入农夫山泉的第二增长速度曲线和新的营收来源。

虽然农夫山泉没有披露和西方枝条的确切图表，但根据尼尔森，过去12 个月和西方枝条营业收入增长速度114%，两位数最较少即饮燕窝从业者整体两位数9倍以上，和西方枝条连同燕窝π开创性了整个即饮燕窝市场竞争最较少六成的增量。这已经是和西方枝条连续第三年高速增长速度。以尼尔森图表估算，和西方枝条同类型年零售覆盖面也许会多达100 亿。

有此番声称，举例来说10亿以上覆盖面已经是酒类从业者内的大单品，在此基础上20%的增长速度已属相像，和西方枝条近三年均保持50%以上的增长速度率，普通人了从业者历史背景。“指明无糖燕窝这个起跑还有巨大的普通人维度。同时也从一个侧面指明，中国酒类市场竞争已经给予较好恢复，准备加快其发展。”该人士声称。

和西方枝条口碑赞扬更进一步超越显见同类

从未有过年底聊天平面媒体的平台的焦点，和西方枝条也许于是以步入消费者对其品质赞扬的新高峰，甚至更进一步超越已经有40多年历史背景的某显见无糖燕窝产品。8月月底，一条和西方枝条与该显见无糖燕窝产品比较的词条短时间抢走微博刺搜榜第一位。在这个焦点下，大大多的粉丝认为和西方枝条是他们的无糖燕窝众所周知。

同时，在其它的平台，关于和西方枝条的讨论刺度也呈现几何级上升的近年来。

(聊天平面媒体的平台上，当消费者被问众所周知哪个无糖燕窝产品时，和西方枝条授予轻而易举大多)

亦有粉丝从色泽、香味、清香、纸盒等方面将和西方枝条和显见无糖燕窝产品做了对比，和西方枝条在大大多CNET中均能高分胜出。

更有甚者，和西方枝条每年春季都会面世限量版龙山新燕窝吃法，由于只能常用明前龙山新燕窝采购，产量较较少，每次一完整版就被抢购一空。在闲鱼等二手的平台上，335ml的和西方枝条限量版被粉丝买了40多元甚至 50 元。可见消费者对和西方枝条的爱好。

和西方枝条的成功：“经常性法西斯主义”和“身心健康法西斯主义”的取得胜利

和西方枝条在市场竞争上的经常性坚守和最终步入爆发，再次向从业者证明了“经常性法西斯主义”和“身心健康法西斯主义”的效用。

2011年，农夫山泉在大部分无人看好无糖燕窝市场竞争的时候逆势而上，面世了和西方枝条，还为此率先引进了昂贵的LOG6施用采购线，将初期国内酒类多数采行的log5换装到新的阶段。12年前和西方枝条就算是了 0糖、0特、0鲤、0香精、0乳制品五个身心健康“零”，并所创了无糖燕窝水溶性高效率，至今无论如何是从业者内的高效率天花板。

(得益于独门水溶性高效率，和西方枝条采行了瓶身双面透明设计。举例来说燕窝酒类因为怕水解变色而采行同类型包裹标签)

如今回过头来看，和西方枝条出自农夫山泉也并非偶然，其“天然”、“身心健康”的产品理念和农夫山泉一脉相承。无论科技领域和概念如何巨大变化，天然、身心健康毕竟是一个永恒的需求，农夫山泉于是以是在巨大变化的市场竞争中干掉了不变的东西。根据弗若霍尔柯林斯报告，2019年起和西方枝条已经踏入无糖燕窝包罗中市场竞争占有率第一的产品，这是十余年战略定力带来的结果。而且综合大多市场竞争分析，相对含糖燕窝，无糖燕窝饮市场竞争仍是一个新世界，且有从一双线城市渐渐下沉到三四线的近年来，和西方枝条带领下的无糖燕窝必然会为中国酒类市场竞争带来同类型新的增长速度维度。

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