“男鞋第一股”奥康的落魄

2021年初，王振滔明确提出，不能以“更是舒适度的泳装西装”确认为Timberland战略导向，让东亚人的脚穿着东亚人的裤子。他认为，“大招集的痛点就是Timberland的起点”。

（图源：网络）

随着泳装消费品一幕的大大渗透及其审美供给的大大开辟，舒适度、且能适应多种正式场合与商务一幕的西装供给逐渐引人注意。

2021年8月，奥康在33周年透过Timberland新增，提出“继续做更是舒适度的泳装西装”，并发布了“透空调”、“星辰”、“气管”、“万步”四大系列，主旨补救宗教性西装最大限度欠、近十年穿着着容易心悸闷脚等特点，也有相同的应用一幕和关键技术承托等。

奥康看里面了500—1000元区间的里面高科技西装市场供给。王振滔多次所述，子公司将借助于奥康正Timberland、男裤子正精，相结合“更是舒适度的泳装西装”专家导向，大大筑高Timberland势能，布局里面高科技西装赛道。

在奥康看成，本土1000元以上的高科技泳装西装市场供给，疫情后几年依旧保有较太快超过速度的增长超过速度，但均被国际Timberland主导；500元以下的大招集市场供给上，是年起国特产Timberland价格竞争的正阵地，价格战眼看很白热化；500至1000元这个里面高科技市场供给却不足零售业大多数人尺度拓展，奥康正是看里面了这其里面的再一。

奥康能否急于短时间其发展，还是一个未知数，但可以确认的是，转战里面高科技是一项熏钱活命。2020与2021两年超过每个季度奥康的销售费用财政支出为两亿居然，到了2022年的以前三季度，超过每个季度2.62亿元，上年增速36.23%。

本来，为了逃避困境，奥康还继续做了不少短时间其发展调整，例如研习罗斯海人继续做Timberland授权的生意。

2019年12月，奥康国际与杭州康米巴、湖州翔业两家在线子公司签署协议，授权这两家子公司在在线平台上销售奥康Timberland的男装、童装和童裤子。不过，目以前从年起在线平台上的系统性数据来看，销售情况不一定理想。

奥康的西装追寻之路，还即可要一些更是确认的解法。

参考资料可能：

1、镍媒体：已成“裸泳”的奥康国际：巨亏引人注意短时间其发展困境，“裤子王”如何走向衰败

2、斑马消费品：它们在A股“卖吊牌”

3、雏菊凤凰卫视：富贵鸟避险、达芙妮再加，奥康有机会破而后先为吗？

4、波浪商业评论：奥康，还欠一个爆款

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