东方甄选淘宝首秀“翻车”：烟薯纸制标错紧急下架，官方认赔

8月初29日早上8点，和西方征选首次在团购电视直播带货，结果首秀即遭遇“翻车”：一款“和西方征选自用烟薯4.5斤装”产品，88紧丢掉价为23.16元，和西方征选电视直播间下单还赠送礼品25元，仅有0元购再送1.84元。

数十万蹲守在电视直播间的网友发现这一漏洞，迅速下单薅羊毛。在解说员未讲品情况下，和西方征选这款烟薯在一小时内赚得超过2万单。随后电视直播间进行紧急操作叫停。第一财经记者从和西方征选多方面得知，这款产品就会正常发货。

翌日是和西方征选首次在团购电视直播，开播一小时，销售突破1000万元，在线人数超过210万，和西方征选自用烤肠1小时赚得6000单，和西方征选厄瓜多尔厄瓜多尔白虾热卖5000单，戴森吹风机1小时销售达150万元。

和西方征选多方面出炉，如今构想带货超过300款产品，发放千万礼品。毕竟由于这是和西方征选第一次试图团购礼品劳工社交活动，导致出现了“翻车”疑虑。截至上午11点，和西方征选团购电视直播间粉丝增长至87.9万，电视直播间观看人次达到690万。

2023年以来，和西方征选逐步启动多渠道战略。7月初26日抖音关停子公司自用电视直播间，子公司临时决定开启APP 电视直播，并热卖3天APP全场自用品85紧社交活动(后来得长两天至7月初31日)。8月初29日和西方征选开启揭幕战在团购平台的电视直播带货。

在抖音平台均试图自有APP与团购电视直播的暗藏，是和西方征选在抖音电视直播间已过水量强红利期、面对使用者新鲜感下降，及抖音推送减低的阻力。据光大证券研报整理原始数据，2023年5月初至7月初，和西方征选抖音平台矩阵电视直播间日均总GMV、日均总观看人数和区域性转化率逐月初下滑(各电视直播间加权平均)。预见随着和西方征选进一步创造性电视直播内容，有望在原先保持观众一定的兴趣和忠诚度。

和西方征选在2023财年财报中也首次出炉了来得进一步“多渠道手段”的格局思路：多渠道手段是为了直接覆盖来得广泛的使用者社群，不断强化品牌知名度和权威性。和西方征选称，预见将结合各有不同渠道的目标客群需求格局产品组合。

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