500个服装品牌案例｜Jacquemus：南法风下的热牌女装

系列产品取得成功的一个最主要环境因素。

在时髦时髦圈，创立者Simon人缘和人脉都与他的系列产品开始运行战斗能力相辅相生。之外Dua Lipa、ROSALIA、Jennie在内的金城武女星都视为了他的 「好大人物」，全面性的致函复刻版也邀再三到了无济于事红的 Euphoria女星Sydney Sweeney率先上身唱出。熟悉他的人对Simon本人惯常的暗指就是最简单、渴求、淳朴，还有一点中产优雅。他也因为其正直的行事行事，使得Karl Lagerfeld等在内的正因如此前辈都对Jacquemus赞誉有加。

系列产品解决方案：

1）「讲主人翁」

Simon在受访之中面最时常说的「我不做鞋，我只讲主人翁」。

从大到压过膝盖的巨型海贼，小到根本无法装下硬币的挂脖包。Simon用一件一件小进去为大家讲述着他父母亲的经历。少年时期在英国南边的乡村和小女孩爷爷一起父母亲，青年时代关于小女孩突如其来的变故，对Jacquemus影响极为大，这也更是让他明白了明白当下和明白眼前变。

不少Jacquemus之中面的单品都来自于青年时代爷爷和小女孩的物品，小女孩但会精简海贼，用原先毛巾缝衬衫，爷爷有个原先原先的饭盒…而这些进去的构思在Jacquemus的系列产品之中面都能找出。除了眼中外，爷爷也是Jacquemus的常驻主持人，因为爷爷本就是Jacquemus系列产品永生的一部分，关心Simon的人一定会都知道，jacquemusde系列产品账号就是Simon的其所帐号，他用极为淋漓尽致的实在了以家人和爱为抓手，来向观众群讲述自己的青年时代生活，所以说趋紧贴真实的营销，趋容易取得成功。

另外，因为传染病，基本上人都在随之而来过隔离，被封印在钢筋水泥钢制之中面。人们热情自由，热情假期，热情回归其单纯，而Simon正好是一个关于“南法其单纯之初恋”的讲解员。少年时期生长在麦浪，薄荷碧水之中面，他通过西装其设计诉说着他的主人翁，在海岸边上舞动，在虹下体操，而这也正好精简成Jacquemus忠实使用者的初恋。

2）无所不在的「网路营销」

作为90后的创立者，Simon相信人际新闻界是眼中人最最主要的国际交流作法。他曾说过：“忠于我的客户服务很最主要，他们是一群在互联网路上父母亲并且不记得其他国际交流作法的眼中人。”

Simon和系列产品一同催生了极为截然不同的现象学，并将这种北艺术风格糅合人际新闻界开始运行和明星效应上，也流淌在系列产品和西装其设计本人的日常点滴之之中面，就连系列产品搬一个会议厅都能视为人际议题，网红们模仿的照片；也。

即使在传染病期间，Jacquemus也闲不下心，发布新闻了由Bella Hadid唱出的2020年春季电视广告复刻版，但显然，这个电视广告是切合了“Jacquemus在家”的线上文艺活动，催生了电视广告第一次通过Face Time进行时线上拍摄的风气之先。尽管在未幕后医护人员的共同、灯光设备援助的才会，Jacquemus的这一季时髦大面积所营造充满活力的看上去，完美符合了Jacquemus十周年所传逾的文化氛围。

借着传染病期间，一直以来喜欢体会自己日常的Simon，最近也在Instagram上策划了一个名为「#jacquemusathome」的宅家艺术文艺活动，利用自己系列产品系列产品来进行时视觉上的创作，也导致了不少脑洞大开的网友进行时其之中面。

除此之外，Simon也受聘在网路上热卖免费的时髦课堂教学选修，体会时髦观点。对于非大学时代的Simon，他的许多非传统时髦观念，以及营销作法都极为值得进修，此选修不仅免费观看，还提供了各国字幕。

3）强强协力

系列产品与系列产品二者之间的致函只不过就不是一个可口的戏谑。但全面性Jacquemus与NIKE的致函却被随之而来了很高的关心度，也是现在罕见的能够糅合现职室内设计表达出来作法和混混时髦北艺术风格的除此以外STUDIO。

本次的创造力北艺术风格顾名思义NIKE在此之前的时髦致函，之中面和了Jacquemus的奔放渴求，随之而来摒弃优雅和室内元素，不仅让很多Jacquemus的辣妹影迷感觉受到了不一样的糅合，也让时髦应用领域看着Jacquemus随之而来的可口视角。跨界致函的单纯在于体会大众群体，Jacquemus和NIKE的跨距之大也刚好实现了取长补短：

一各个方面NIKE可以通过Jacquemus随之而来的现职室内设计表达出来作法非常丰富整个系列产品的现象学元素，相当多是着装各个方面的糅合，一改早前常常出现的混混北风、功能感觉，呈现出更是深厚有风姿的现职摒弃优雅，从而再进一步囊括更是多Jacquemus限于的妇女影迷根基；而Jacquemus理应在NIKE的登台其单纯也导致了时髦应用领域，特别是男性时髦迷对于该系列产品的关心。

Jacquemus翻阅了很多NIKE的原先档案，90七十年代甚至更是久在此之前的其设计，之外NIKE对于登山、室内转子等不同硬核运动的表达出来，同时结合Jacquemus特有的千禧元素，呈现出了一个有着摒弃优雅的复刻版。复刻版之中面之外几款有着主峰北艺术风格的室内运动鞋，功能性的紧身衣等；还有其设计。人们不仅可以从此次共同之中面感觉受到很多当下风靡的室内元素，更是最主要的是，Jacquemus的致函更是单纯地回归其单纯，将山脉、沙漠等其单纯环境的构思糅合本次的致函之中面，采用了诸多同在、之中面性的色彩人组呈现出了软弱又不失实穿性的复刻版。

对标系列产品：

Totême：

Totême于2014年创始，其总部位于斯德哥尔摩的瑞典系列产品Totême由Elin Kling和Karl Lindman创立于2014年，所有的单品都以特定的胶囊复刻版展示，通过古朴的其设计初衷，高明的工艺技术，以及不断的充实追寻，说明了有着截然不同现象学初衷的北欧极简其设计。

Nanushka：

Nanushka的创立者Sandra Sandor是一位来自维也纳的西装其设计，2005年在世界六大室内设计的学院之一的都柏林艺术学院室内设计的学院考入，并于次年创建系列产品，凭借着当代时髦的其设计在国际产品上刚刚风靡起来。Nanushka所有单品外在维也纳其设计，于欧洲剪辑，现今系列产品通过与网路营销的共同，取得成功销往超过100个国家与地区。

参考：

最近很火的JACQUEMUS是一个什么挂—贾爷系列产品合辑

西装其设计系列产品大萧条，但 Jacquemus 为什么取得成功了—LADYMAX

新晋“爆款制造机”JACQUEMUS，潜力竟然比FOG、始祖鸟还要大—潮乐志

除了 “下一个 Virgil ” ，Jacquemus 与 NIKE 的共同还有哪些玄机—TOPX时髦合辑

编辑｜安琪

TOP HER|就有妇女的发展意义与商业意义

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