美国“黑五”购物节：网上交易量首见攀升 线下客流仍未恢复至疫情前

财联社（上海，编辑齐林）催，“红色周五”是指紧接American情人节后的那个周五，历年来都是零售业家多则会市场推广的重要日子，多年来被当成每年餐饮业情人节销售营收的晴雨表，也是一年中各个商家最看重兼最客满的日子之一。但是，来年的“黑五”商品节同年有有所不同。

来年以来，American最终产品经济衰退和新进生产力冷淡多年来从不曾缓解，而American各地非典最近有所反弹，都因这次的“黑五”从不曾以从前那么喧闹了：大量零售超市铺大受欢迎的清仓商家减寡了，甚至有些商超市情人节次日都不开门；线上商品量也出现下同攀升，这是多年以来消费市场持续高歌猛进以来的首次。

路中客水流量比非典从前仍攀升近三成

根据Sensormatic Solutions的初步数据，与2019年的素质比起，“红色周五”路中零售业超市的客水流量攀升了28.3%，因为American人将更加多的支出转移到网站，并在节日从前就开始提从前商品。

当然，相对2020年非典更加严重时期的“黑五”，来年的客水流量仍下同回升了47.5%。

Sensormatic全球零售建议现职总监布莱恩·贝克（Brian Field）暗示，“很引人注意，和去年一样，本商品季中的商品者商品开始得更加即已。”

他补充道，商品者平日商品趋于转移的两个主要原因是：他们对新冠肺癌持续不曾能控制和最终产品之外的担心。

另外，零售超市获取的清仓多则会商品也比年有寡了。投行Cowen交易商在一份报告中称，“黑五”的清仓商品量是过去五年甚至更加久以来平均的。而且许多商品者必需在路边拣选商品，而不是冒险进入商超市。

Sensormatic从数据中辨认出，情人节（11年末25日）次日，路中实体超市的访问量较2019年素质攀升了90.4%。包括塔吉特（Target）、沃尔玛（Walmart）和百思买（Best Buy）在内的大型零售业必需在节日次日对顾客关闭入口。塔吉特甚至暗示，这不是临时性的，将是一个持久性的转变。

据贝克透露，American南部在“黑五”的商品者水流量最近于2019年的素质，其次是中西北部，然后是西北部和东北部。

他暗示，“如果你开始看到非典在American一触即发，我认为，如果当局和社区内再次开始封锁，将则会导致（水流量攀升）。”

网站商品首见下同攀升

根据Adobe Analytics的数据，各家零售业“黑五”的Skype营收为89亿美元，高于一年从前约90亿美元的历史纪录。Adobe暗示，这是该新公司统计该数据以来首次负增长。单单情人节次日，商品者在网际网路站的支出为51亿美元，与上周同期持平。

这些小数可以证明，随着越来越多的American人即已在10年末份就开始商品，整个假期商品季中现在延长了。

零售业们也提从前展开他们的市场推广娱乐活动，一再劝告商品者提从前商品，以免到时商品出现短缺。American零售联合则会（National Retail Federation）的一项调查说明了，61%的商品者在情人节在此之从前就现在开始购得节日生日礼物。

其下属（Deloitte）的一项调查说明了，在红色周五在此之从前，商品者就现在花去了80%-85%的节日生日礼物支出。

Adobe Digital Insights首席交易商维韦克·潘迪亚（Vivek Pandya）暗示，“商品者在购得生日礼物时很有策略，购得得更加即已，购得时间也很灵活性，以确保能获得最优惠的价格。”

网站商品节含金量则会如何

下周一（11年末29日）又星期四American较大的网超市日Cyber Monday，是在在消费市场近几年借“黑五”余威再吸引商品者商品的大型市场推广娱乐活动。

Adobe假设，来年的Cyber Monday的新媒体营收将在102亿至113亿美元间。

不过，由于最终产品仍不曾完全好转，一些新公司的库存素质从不曾优化，American商品者还是则会辨认出各种商品缺货。

Adobe称，截至周五，零售网站上的缺货信息较非典从前素质涨了124%，家用电器、电子产品、育儿用品以及中产阶级和园艺学用品缺货率最高。

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