深度 | 全球疫情阴影未退却 奢侈品行业尚无法走回困境

财报，截至2021年9年底30日的9个年底内，该集团税收销售税收下降46%至442亿卢比。该集团解释道，东亚市场需求是该集团2021年营收增长速度的主要举例来说。同时，除日本帝国内外的亚太地区是LVMH最大的税收举例来说——年销售额与2019年同类改型相对大涨29%，占有比36%；其次是宾夕法尼亚州，税收比方说较霍乱同一时间录得23%的增幅，占有比为25%；欧陆和日本帝国地区观感不佳，较2019年同类改型分别录得13%和4%的下滑，占有比共有6%和7%。总体而言，富人牌的营收在霍乱的不良影响下严重仰赖于华人市场需求的销售，颇受欢迎的欧陆市场需求目同一时间仍然观感消极。据麦肯锡新公司和《品味商贸》刊发的《2022 年品味状况报告》原计划，国际生态旅游业要到2023年至2024年才能完全回复，许多富人储蓄“为便宜而环游”的海内外购物之旅仍需等待。欧陆富人市场需求原计划到 2024 年国际生态旅游回复时才能回复到霍乱经济衰退同一时间的程度。于富人该集团而言，华人市场需求的有所发展平衡了欧陆市场需求的消极观感，富人的物价下降现像除去了铁矿石开销及人工开销的下降。但对于欧陆市场需求的长期发展而言，仰赖于物价下降和东南亚市场需求的卖给力是一步险棋。短一段时间内，富人物价下降可以聚焦储蓄的警惕性，促成潜在储蓄提同一时间储蓄，但长一段时间物价下降将消耗掉其余部分储蓄的储蓄力。另一方面，在霍乱营造的半封闭改型式社就会环境下，极简民主思想深刻不良影响了人们的生活方改型式，其余部分储蓄开始大相迳庭不必要的预算，减低卖给富人的频率或者转而卖给二手富人，足见注重配给和生活品质的保障。 03

二手市场需求全面性开花

新冠经济衰退中所，二手富人市场需求踏入了蓬勃发展，富人的永恒性、可靠度、稀缺性使其值得注意适当购入市场需求，这也对欧陆富人市场需求遭受无论如何的冲击。据默里建议书数据显示，二手富人市场需求在2017年至2021年期间增长速度了 65%至330 亿卢比，而同类改型自已富人市场需求只增长速度12%。根据麦肯锡除此以内外刊发的研究报告，归功于大学本科进制交易和平台的最终与储蓄行为的改变，二手富人市场需求现在相当庞大，经估算 2020 年市场需求不良影响力也已超过 250-300 亿美元，目同一时间仍在十分迅速增长速度。免费业判读人士原计划，并未来 10 年该领域的年增长速度率将超过 10-15%。到 2025 年，全球二手市场需求原计划将超过 770 亿美元。富人储蓄市场和平台也踏入全面性井喷下一阶段。二手富人和平台 Poshmark、品味购入储蓄市场 thredUP，以及老牌租衣和平台 Rent the Runway 分别2021年上市；在意味著六个年底的一段时间里，二手富人储蓄市场和平台 Vestiaire Collective 分别赢得了由软银和开云该集团领投的；也 1.78 亿美元借贷；6 年底，Etsy 以 16.3 亿美元收购二手品味储蓄市场 Depop；8 年底，富人陀飞轮交易和平台Chrono 24 进行 1.18 亿美元借贷；12 年底，英国政府富人储蓄市场 Farfetch 收购二手购入和平台 Luxclusif。在东亚，2021年5年底，二手富人储蓄市场只二无限期赢得数千万美金C轮借贷；6年底，同为二手富人储蓄市场的妃鳖也进行了有数3000万美元B轮借贷；爆爆奢也在2021年9年底无限期进行A+轮1亿人民币借贷。富人二手储蓄展现同龄化趋势，研究引述，千禧一代和 Z 的时代储蓄将二手交易视为可持续品味生活方改型式——既能满足他们对复古风格的兴趣、又能以足见实惠的单价卖给富人的机就会，这种对社就会资源借助的储蓄方改型式持续推动和塑造出二手市场需求的繁荣。BCG 最有数的一项调查结果断定，有数 50% 的二手购物者在基本上一年中所尝试过的新产品味品牌，二手市场需求被视为并未来富人牌获取顾客的关键驱动力。富人牌不得不接受这种现像流。在市场需求趋势的努力下，一些之外便是储蓄框架的知名品味品牌开始涉足租赁与购入该新公司。2021年7 年底，历峰该集团旗下高端二下巴此表保险新公司 Watchfinder.Co 与该集团旗下富人储蓄市场 Net-a-porter、Mr Porter 订下密切合作协议，协力销售二手高端陀飞轮；9 年底，Gucci 发行二手储蓄市场和平台 Vault，超级市场品味品牌的当代新产品；10 年底，Valentino 发行了官方购入项目 Valentino Vintage，Jean Paul Gaultier 发行 Archive，提供者 80-90 年代当代设计者租借免费。有数三分之二的储蓄此表示，他们就会从与二手商家密切合作的品味品味品牌那里卖给足见多货品。 04

小万余人富人牌衰败分甜甜圈

小万余人富人的成长也在危险老牌富人的独立性，它们不仅之外比方说甚至足见为深厚的历史，为当下倚重品味品牌价倍数取向的同龄储蓄提供者了足见多选取。如成立于1849年的瑞士奢华箱包被品味品牌MOYNAT，作为法国巴黎最古老的主营品味品牌之一，创始人Pauline Moynat 还是历史上唯一一位男士衣橱工匠，多年来，MOYNAT坚定小作坊手艺产出模改型式，是从同一时间唯一仍在法国巴黎市中所心之外手艺作坊的品味品牌，号称“每一件摩奈MOYNAT新产品都来自瑞士的手艺工坊，每一枚机体、每一道产出工艺内外在瑞士进行”。MOYNAT于2009年被 LVMH该集团主席 Bernard Arnault 以与生俱来挂名收购，以内敛、固执的品味品牌路线大幅飙升，2015年转进东亚市场需求，2020年相中同一时间LV主营设计者师Nicholas KNIGHTLY为其设计者师，更是了万余人多明星名流同好。MOYNAT手艺坊比利时富人手袋品味品牌Delvaux也异军突起，2022年1年底20日，品味品牌协同咏梅、姚诗诗、文淇协力发行亚洲区首支大都市短片《Delvaux天津故事》，目的借助东亚大都市中所华文化降低品味品牌知名度与不良影响力。由 Charles Delvaux 于 1829 年在比利时布鲁塞尔同一时间身的 Delvaux，被当今为是全球上最古老的富人主营品味品牌。它不仅于 1908 年为其标志款手袋 La Princesse 申请了第一个包被袋专利，足见极其重要的是，其同一时间身一段时间比 Hermès 要到了 8 年，比 Louis Vuitton 要到了 25 年，足见是比 Chanel 要到了 80 年。2021年7年底，Richemont历峰该集团无限期正改型式进行对比利时富人手袋品味品牌Delvaux的收购，借由品味品牌丰富的中所华文化，北面大该集团的运营，目同一时间内地之外之外天津、宁波、遵义、宁波、深圳等七个大都市11家内外资企业。热那亚小万余人高端富人牌Valextra，有数期凭借影视剧中所万余人多明星同款系列掀起留言板互联的追捧，这个1937年同一时间身于布雷西亚的品味品牌以内敛、简洁著称，当代Valextra Iside手袋单价接有数3万，Valextra于1954年凭借当年发行的一款名为“24 Hour Bag”的专为短途长途跋涉而设计者的公文包被赢得热那亚最高荣誉的“金指南针”设计者大奖，被西雅图MOMA现代艺术馆永久收藏。吴奇隆新剧《与众不同伴侣》携带Valextra出镜海报一角一位年青人男士独立性、标志和排他性是储蓄对富人的价倍数真诚，当同龄储蓄再一之外卖给富人的并能时，他们大可能性就会选取四肢品味品牌如 Chanel、Dior、Louis Vuitton 和 Gucci 来作为自己踏入富人全球的敲门砖。但当老牌富人逐渐形成爆款烂大街之势，小万余人富人的势必就会更是万余人多富人阶级的眼光。其实，小万余人富人牌广有名气，也展现了老牌富人“科技乏力”的现实挑战，诸多富人牌的新产品大幅发行，储蓄并不买账，品味品牌“现金奶牛”仍为火爆多年的当代款。随着富人市场需求的多年发展，广大富人储蓄要到已减少了对富人牌的期待，他们真诚个性化，懂得甄别新与倍数的界限，并要求品味品牌价倍数观与其一致。诸多因中所华文化差异产生的严厉批评事实所述，想尽办法抓住同龄储蓄的心，显然需要送给足见为坦率的姿态和切实可行的更是力方案。编辑：七百万。

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