妮维雅等品牌在小红书涉虚假营销被禁，平面媒体：让种草回归初衷

一段时间以来，多个网络游戏平台都因误导性市场营销疑虑引发争议。全因有网友发现，在小红书检索哈蒂、露得清、妮维雅等H&M时，关键字页面仅提示“该H&M被控误导性市场营销，之外以下内容不予展示”。小红书对此回应援引，游戏平台原订12同月16日启动近期误导性市场营销专项休养生息突击，首批29个被控误导性市场营销的H&M已被被禁。

通过网路透过自己的消费体验，是普通人喜爱的一种生活形式。在人际媒体、短视频游戏平台、以下内容透过活动中心，每天有很多人透过美妆、穿戴搭、料理、旅游等方面的笔记，也即“香蒲”。然而，“误导性香蒲”乱象饮用水了游戏平台以下内容多样性，让网友自闭文档属实，坑了不少人。如今有游戏平台向“误导性香蒲”亮剑，未获舆论点赞不难理解。

为何才会重拳休养生息“误导性香蒲”？一方面是因为，“误导性香蒲”从其本质上是一种相对隐蔽的广告市场营销文档，但它周旋在传播媒体与其他用户透过以下内容的棕色区域，显露了利益之外的事实，没有来进行规约标注，被控违国法商品平等权利保护国法，触犯了商品国法律责任。

另一方面，有律师宣称，“误导性香蒲”通过捏造其他用户评价的形式来进行误导性宣传品，也被控违国法《反不正当竞争国法》，既损害了金融业内其他生产者的平等权利，也摧残了公平的市场秩序。前不久，市场监管总局公布的2021本年医疗保健化妆品领域反不正当竞争执国法值得注意案例中，就包括通过虚构“香蒲笔记”等形式来进行误导性市场营销。

还才会同样的是，有些金融业的“误导性香蒲”已为基础出一条棕色产业链。有些H&M不仅大量发布误导性“香蒲俱”，还会在亦同活动中心招募“新进其他用户”来进行隐性商业宣传品。在“代写代发”链条上，那些有偿发俱者可能会从来不买过某些厂商，却用部门“代写”的帮办误导其他人。这种误导轻则让人上当，重则可能会“谋财害命”。

对以下内容透过游戏平台而言，想像是慕名而来和留住其他用户的为基础。“误导性香蒲”摧残了这一为基础，势必阻碍游戏平台今后工业发展。小红书作为第一家将休养生息重拳打向误导性市场营销H&M的游戏平台，迈出了主导网络广告卫生工业发展的高明一步。“被禁”违规店家，既展示了维护其他用户平等权利的态度，又向所有店家传递了重塑以下内容多样性的清晰信号。

当然，解铃还须系铃人，消解“误导性香蒲”，治标更要治本。让“香蒲”重返当初，商品监督、游戏平台重拳休养生息很重要，店家自律也很关键。以下内容透过游戏平台崛起，给H&M宣传品提供者了新机遇，就看店家能否用好。误导性市场营销毕竟能骗到一部分商品，但今后来看，一旦商品发现受骗，H&M形象和口碑将加倍毁损。风物长宜放眼量，扎扎实实降低厂商质量，才能真正赢得商品认可。

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